Sức mạnh của in ấn trong thế giới số năm 2025

Trong nhiều năm, nhiều người đã tuyên bố rằng báo in đang mất dần vị thế, thay thế bằng sự gia tăng nhanh chóng của tiếp thị kỹ thuật số. Nhưng điều đó có thực sự đúng không? Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn cả hai hình thức tiếp thị để khám phá sự thật. Tiếp thị kỹ thuật số bao gồm mọi thứ từ các chiến dịch email và phương tiện truyền thông xã hội đến các trang web và ứng dụng di động. Nó nhanh chóng, hiệu quả và đã trở thành nền tảng của các chiến lược hiện đại.

Mặt khác, tiếp thị in ấn bao gồm các tài liệu hữu hình như tờ rơi, danh mục, bưu thiếp và tạp chí – những công cụ đã tồn tại trong nhiều thập kỷ nhưng thường bị đánh giá thấp trong thế giới kỹ thuật số ngày nay.

Đây là thực tế: In ấn còn lâu mới chết. Trên thực tế, nó đang phát triển mạnh khi kết hợp với tiếp thị kỹ thuật số. Bản chất xúc giác và đáng nhớ của in ấn bổ sung hoàn hảo cho các chiến lược kỹ thuật số, tạo ra mối quan hệ cộng sinh thúc đẩy kết quả mạnh mẽ hơn. Hãy cùng khám phá cách thức diễn ra của điều này.

Chỉ riêng kỹ thuật số có hiệu quả không? Bằng chứng cho thấy ngược lại

Một nghiên cứu của Robert G. Magee thuộc Virginia Tech đã kiểm tra hiệu quả của phương tiện in ấn so với phương tiện kỹ thuật số trong chiến dịch tạp chí cựu sinh viên của trường đại học. Những phát hiện đã mở mang tầm mắt:

• Ghi nhớ : 82% người nhận nhớ phiên bản in, so với chỉ 49% nhớ phiên bản trực tuyến.
• Tương tác : Tỷ lệ mở của bản in là 77%, vượt xa tỷ lệ 49% của bản kỹ thuật số.
• Sở thích : 63% số người được hỏi thích bản in, trong khi chỉ có 26% chọn bản kỹ thuật số.

Những kết quả này minh họa rằng in ấn không chỉ được ghi nhớ nhiều hơn mà còn được người tiêu dùng coi trọng hơn. Chỉ riêng kỹ thuật số có vẻ tiết kiệm chi phí, nhưng việc chỉ dựa vào nó sẽ đánh mất sức mạnh tương tác và duy trì mà chỉ in ấn mới có thể mang lại.

Phép thuật đa kênh: Thêm in ấn vào hỗn hợp

Sự kết hợp giữa in ấn và kỹ thuật số tạo nên điều kỳ diệu cho các nhà tiếp thị. Lấy ví dụ về chiến dịch đa kênh của Kroll Ontrack. Họ đã sử dụng sự kết hợp giữa thư trực tiếp, email và các trang đích được cá nhân hóa để mời khách hàng địa phương đến tham dự buổi họp mặt. Sau đây là những gì họ đã đạt được:

• Tỷ lệ truy cập 28,7% : Người nhận đã truy cập vào URL được cá nhân hóa của họ.
• Tỷ lệ phản hồi 26,3% : Họ không chỉ đến tham quan mà còn đăng ký tham dự sự kiện.
• 56 người tham dự : Vượt qua mục tiêu.

Bằng cách tận dụng nhiều kênh, bao gồm sức hấp dẫn hữu hình của báo in, Kroll Ontrack đã tăng đáng kể mức độ tương tác với sự kiện.

Thu hẹp khoảng cách với công nghệ: Thực tế tăng cường (AR)

Thực tế tăng cường đã biến báo in thành cánh cổng dẫn đến thế giới kỹ thuật số. Tạp chí Nexos Latinos đã triển khai một ứng dụng AR biến các trang tạp chí tĩnh thành trải nghiệm tương tác. Các nhà quảng cáo yêu thích nhận thức am hiểu công nghệ, trong khi độc giả thích sự chuyển đổi liền mạch giữa báo in và kỹ thuật số. Kết quả thật ấn tượng: doanh thu tăng 156% từ một nhà quảng cáo và hơn 1.000 lượt xem chỉ trong số ra mắt của ứng dụng.

Tại sao tiếp thị in ấn vẫn quan trọng

Trong thế giới siêu kỹ thuật số ngày nay, những lợi ích của tiếp thị in ấn là không thể phủ nhận:

1. Tính hữu hình : In ấn cung cấp thứ mà kỹ thuật số không thể có—một kết nối vật lý. Mọi người có thể chạm, cầm và lưu nó.
2. Niềm tin và độ tin cậy : Một ấn phẩm in truyền tải tính lâu dài và đáng tin cậy, vượt trội hơn so với những quảng cáo kỹ thuật số thoáng qua.
3. Kết nối cảm xúc : In ấn thu hút các giác quan và gợi lên nỗi nhớ, tạo nên mối liên kết thương hiệu sâu sắc hơn.
4. Độ bền : Không giống như quảng cáo kỹ thuật số biến mất trong vài giây, tài liệu in tồn tại lâu dài và thường được truyền tay nhau.
5. Ít cạnh tranh hơn : Khi hộp thư đến quá tải, in ấn mang đến cơ hội hiếm có để bạn nổi bật.
6. Tác động đa giác quan : Kết cấu của một tờ rơi chất lượng cao hay mùi hương của một mẫu thư trực tiếp sáng tạo khiến bản in trở nên đáng nhớ.
7. Cá nhân hóa : Những tiến bộ trong công nghệ cho phép thực hiện các chiến dịch in ấn có mục tiêu cụ thể và tùy chỉnh.

Kết luận: Sức mạnh cộng sinh của in ấn và kỹ thuật số

Tiếp thị in ấn tăng cường các chiến dịch kỹ thuật số bằng cách thêm chiều sâu, sự tương tác và nét cá nhân. Đổi lại, kỹ thuật số cung cấp tốc độ, phạm vi tiếp cận và tính tương tác. Cùng nhau, chúng tạo thành một sự kết hợp mạnh mẽ, mang lại kết quả lớn hơn nhiều so với từng phương pháp riêng lẻ.

Quan niệm “in ấn đã chết” không thể xa rời sự thật hơn. Thay vào đó, in ấn phát triển mạnh mẽ như một công cụ mạnh mẽ để tác động, nâng cao và thúc đẩy tiếp thị kỹ thuật số. Vì vậy, vào năm 2025 và sau đó, đừng giới hạn các chiến lược của bạn chỉ trong một phương tiện. Hãy tận dụng sự kết hợp giữa in ấn và kỹ thuật số để tạo ra các chiến dịch gây được tiếng vang, thu hút và thành công. Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu chưa?

(Nguồn: Printing Impressions)